【微觀察】接下來五年，主要是產(chǎn)品提升和跨界創(chuàng)新

作者 飾品品牌網(wǎng) 
 
  
曼古銀時尚珠寶產(chǎn)品秀

回首2016年，中國經(jīng)濟從實體經(jīng)濟下滑風(fēng)險加大到資本外流引發(fā)不安。與此同時，特朗普的勝選一度引發(fā)全球資本市場的世界經(jīng)濟的格局正在發(fā)生劇變。在2017亞布力中國企業(yè)家論壇上，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院副院長黃益平在說到，08年、09年是全球經(jīng)濟下行，經(jīng)濟一刺激，好日子就回來了。而現(xiàn)在即使全球需求上升，產(chǎn)品也不一定再有競爭力。因為今天碰到的經(jīng)濟下行，不是簡單周期性和趨勢性的變化，而是需要產(chǎn)業(yè)升級換代。那么，聚集到中國時尚首飾及配飾行業(yè)，情況又如何呢

近十年來變化，主要是工廠碎片化和渠道多樣

從2008年金融危機以來，中國飾品行業(yè)經(jīng)歷比較劇烈的市場波動?？偨Y(jié)這十年來市場波動趨勢，主要還是渠道端受到電子商務(wù)新營銷模式?jīng)_擊，碎片化后多樣化裂變。在加工制造端，一直都是優(yōu)勝劣汰。工廠業(yè)績處于下降通道的企業(yè)，應(yīng)該反思的是企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品品質(zhì)提升空間。

經(jīng)過這一波市場劇烈波動，有意思的現(xiàn)象就是，產(chǎn)品開發(fā)有實力，仍然保持著推新速度，品質(zhì)一直居于行業(yè)前列的企業(yè)，訂單仍然是飽和狀態(tài)。這個說明什么問題，市場仍然缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

盡管這幾年來，人口紅利等競爭要素散失，國際產(chǎn)業(yè)分工面臨著向東南亞轉(zhuǎn)移的趨勢，疊加國家環(huán)保和知識產(chǎn)權(quán)政策趨嚴，低端、粗放的加工制造正在加速淘汰，中高端加工制造業(yè)還沒有形成規(guī)模和集約優(yōu)勢，行業(yè)一片混亂。特別是義烏，受到這種趨勢沖擊影響最大。除為數(shù)不多的企業(yè)提早布局轉(zhuǎn)型成功外，大部分企業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，能否熬過去，尚不得而知。青島受韓國人影響很深，品質(zhì)觀念根深蒂固，在這一波沖擊中，反而迎來大發(fā)展。但是苦于長期做韓國企業(yè)配套，韓國企業(yè)離去后，本土企業(yè)普遍偏小。一個有趣的現(xiàn)象是，青島飾品產(chǎn)業(yè)正在重新集結(jié)以城陽哦中心形成新的產(chǎn)業(yè)加工模式。廣東飾品毗鄰港、澳，底蘊厚，雖然受到渠道多樣化影響，成本優(yōu)勢散失以及地方產(chǎn)業(yè)政策的漠視，失去許多轉(zhuǎn)型提升機遇，但是規(guī)?；髽I(yè)仍然保持著國際市場競爭的話語權(quán)。

隨著科技創(chuàng)新，技術(shù)提升，人工智能等新因素的影響，快速變化的市場倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型裂變。萬變不離其宗，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品仍然是中國飾品競爭市場的王道。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)/圖文無關(guān)

接下來五年，主要是產(chǎn)品提升和跨界創(chuàng)新

“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整就好象我們國家的鐵路建設(shè)升級，普通火車市場下滑的同時，國家提前布局動車市場，高端建設(shè)高鐵市場等多樣鐵路結(jié)構(gòu)。今年我們春運回家，普客根本就不擠，反而高鐵站人滿為患?！币晃恍袠I(yè)人士評價說：“這給我一個什么樣的啟示呢，我們產(chǎn)品要象更高品質(zhì)，更多設(shè)計創(chuàng)意，更多文化內(nèi)涵等方面提升產(chǎn)品競爭力，而不是在低質(zhì)低價中血拼。不及時提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品競爭力，未來五年將面臨更多殘酷的市場局面。無論渠道如何裂變，有核心競爭力的產(chǎn)品仍然是企業(yè)的根本?！?

“當今飾品行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是全球買方市場的形成和產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的日益加快?！睆V東某高校珠寶學(xué)院教授分析，“全球買方市場的形成使得企業(yè)間的市場競爭越來越激烈，產(chǎn)品作為市場競爭主體，是企業(yè)保持創(chuàng)新特征并贏得競爭優(yōu)勢、獲得持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?！薄薄敖酉聛砦迥?，主要是工廠產(chǎn)品提升和渠道模式創(chuàng)新以及跨界整合。渠道多樣化后要求企業(yè)更多跨界，延伸產(chǎn)品新商機。保守和固守常規(guī)市場將面臨更嚴重的市場擠壓?！?